В экосистеме XWAY запустили новый сервис, который значительно упрощает работу с рекламой на маркетплейсе Ozon, используя возможности искусственного интеллекта. Решение создано, чтобы автоматизировать рутинные операции, повысить точность таргетинга и упростить масштабирование кампаний — всё это без необходимости глубокого погружения в тонкости рекламных кабинетов.

Что умеет новый инструмент и зачем он нужен

Платформа объединяет несколько ключевых функций: от автоматического создания кампаний и управления ставками до оптимизации объявлений и аналитики в реальном времени. Благодаря AI-моделям сервис способен анализировать большие массивы данных — поведение покупателей, историю показов, конверсии и сезонные тренды — и на основе этого предлагать оптимальные стратегии. Это значительно уменьшает влияние человеческого фактора при принятии решений и сокращает время на рутинные операции. Сервис особенно полезен для продавцов, которые ведут большое количество товарных карточек и кампаний, а также для тех, кто хочет масштабировать рекламу без увеличения штата маркетологов. Автоматизация помогает быстрее тестировать гипотезы, перераспределять бюджет в пользу наиболее эффективных объявлений и уменьшать расходы на неработающие креативы.

Ключевые преимущества в повседневной работе

Работа с инструментом дает несколько практических выгод. Во‑первых, автоматический подбор ставок экономит бюджет: AI поднимает их для позиций, где вероятность продажи выше, и понижает для менее перспективных. Во‑вторых, генерация и оптимизация объявлений упрощают подготовку креативов — система предлагает тексты и подбор изображений на основе анализа спроса и конкурентной среды. В‑третьих, удобные отчёты и дашборды собирают показатели в одном месте, что ускоряет принятие решений и демонстрирует эффект от вложений. Кроме того, платформа поддерживает масштабные сценарии управления: можно одновременно вносить изменения в сотни или тысячи кампаний, менять настройки таргетинга, исключать неэффективные ключи и запускать A/B-тесты с минимальными усилиями.

Это особенно важно для брендов и агрегаторов, которые работают с большим ассортиментом и нуждаются в быстрой реакции на рыночные изменения.

Как это работает на практике и кто выиграет больше всего

В основе сервиса лежат алгоритмы машинного обучения, обученные на исторических данных и постоянно корректирующиеся по мере накопления новой информации. При запуске система анализирует текущие кампании, определяет узкие места и предлагает конкретные шаги по улучшению: перераспределение бюджета, изменение ставок, корректировку ключевых фраз и обновление креативов. Процесс можно как полностью автоматизировать, так и оставить контроль за стратегическими решениями за человеком. Пользователи отмечают, что первые заметные эффекты приходят уже в первые недели работы: снижается стоимость клика и растёт конверсия, что в сумме улучшает рентабельность рекламных вложений.

Сервис особенно полезен для тех, кто работает с большим количеством позиций и периодически испытывает сложности с оперативным управлением рекламой. Также он окажется полезен начинающим продавцам, которые хотят быстро научиться эффективным практикам ведения кампаний без долгого изучения всех нюансов рекламного интерфейса.

Интеграция, безопасность и дальнейшее развитие

Инструмент интегрируется с учётными записями Ozon и другими внутренними сервисами XWAY, что позволяет синхронизировать данные о продажах, остатках и промоакциях. Важной частью решения являются механизмы контроля доступа и защиты данных, соблюдающие отраслевые стандарты и правила маркетплейса. Это обеспечивает безопасную работу с конфиденциальной информацией и предотвращает случайные ошибки при массовых правках. Разработчики планируют расширять функционал: добавить более гибкие сценарии автоматизации, расширенные отчёты по LTV и когортному анализу, а также улучшить поддержку креативных форматов и интеграцию с внешними аналитическими инструментами. Цель — создать комплексное решение, которое позволит продавцам не просто поддерживать рекламу на конкурентном уровне, но и активно увеличивать продажи через маркетплейс.

В целом, запуск AI-сервиса в XWAY — шаг к более интеллектуальному и экономичному управлению рекламой на Ozon. Он помогает сэкономить время и ресурсы, повысить отдачу от рекламных кампаний и быстрее реагировать на изменения рынка, что делает его интересным инструментом для широкого круга продавцов и маркетологов.