Необычный рекламный троллинг

Война фастфуда получила новый виток: Burger King откликнулся на свежую кампанию McDonald’s, где в ролике появился генеральный директор. Вместо серьезной реакции конкуренты предпочли лёгкий троллинг — их сообщение было едва ли не шуткой, но с чётким посылом. Такой ход привлёк внимание пользователей социальных сетей и СМИ, показав, что бренды продолжают соревноваться не только продуктами, но и креативом.

Что произошло в рекламе

McDonald’s выпустил ролик, где CEO компании участвует в промоции нового бургера, пытаясь приблизиться к потребителю и подчеркнуть важность продукта. Burger King ответил на это кампанией в своём стиле: иронично, с долей сарказма. Их реакция подчёркивала разницу в позиционировании брендов и ставила акцент на том, что для многих клиентов важнее вкус и атмосфера, а не личное участие руководства в рекламных роликах.

Эффект на аудиторию

Такие маркетинговые перепалки эффективно привлекают внимание — пользователи делятся мемами, комментируют и создают дополнительный шум вокруг обоих брендов. В результате каждая сторона получает бесплатную экспозицию: McDonald’s — за счёт новаторского формата с CEO, Burger King — за счёт меткого и запоминающегося ответа. В условиях насыщенного рынка это простой путь напомнить о себе и вызвать обсуждение среди целевой аудитории.